'/%3e%3cpath%20id='Navy_Mark'%20d='M332.57,154.59l64.1-113.54s7.55-38.29-33.44-39.91c-40.99-1.62-112.99,0-112.99,0l76.31,129.44s1.21,1.69,6.01,24.01Z'%20fill='url(%23linear-gradient-2)'/%3e%3c/g%3e%3c/svg%3e)
Nomad
Sklep z odzieżą treningową, który działa jak trening, a nie jak katalog.
Sklep, który musiał przestać wyglądać jak wszystkie inne.
Nomad sprzedaje sprzęt dla ludzi, którzy naprawdę trenują - i robił to przez szablon wyglądający jak każdy inny sklep z odzieżą sportową w internecie. Przebudowałem cały front wokół jednej myśli: sklep ma się czuć tak, jak czuje się ostatnia seria.
Prawie czarne tło, jeden elektryczny akcent robiący całą sygnalizację i wąska typografia w skali nagłówka. Efekt: sklep rozpoznawalny z drugiego końca pokoju, nawet z zasłoniętą nazwą.
Półka była ciasna i to półka wygrywała.
Odzież treningowa to najciaśniejsza półka w sieci. Wszyscy fotografują w tym samym świetle, piszą te same trzy przymiotniki i przeceniają w te same weekendy. Nomad konkurował ceną, bo nic innego go nie wyróżniało.
W briefie nie chodziło o większy ruch. Chodziło o powód, żeby zapamiętać nazwę.
Kiedy cała konkurencja wygląda tak samo, jedynym wyróżnikiem zostaje cena - a ten wyścig wygrywa się, tracąc pieniądze.
Kontrast, a poza nim nic.
Kontrast jako cała tożsamość
Prawie zero koloru, a potem jeden elektryczny akcent użyty dokładnie tam, gdzie są pieniądze. Świeci każdy przycisk, który ma znaczenie - i nic poza nim.
Typografia, która działa jak plakat
Wąskie wersaliki w ogromnej skali, ciasno i do lewej. Nagłówek nie jest ozdobą - jest największym elementem marki na stronie.
Karty produktów odpowiadające o rozmiar
Zwroty w odzieży treningowej to problem rozmiaru, nie gustu. Każda karta zaczyna się od kroju, materiału i tego, do czego to naprawdę jest, zanim padnie pierwsze zdjęcie stylizacji.
Zrobione pod wifi na siłowni
Ciężkie zdjęcia, lekkie strony. Wszystko nad linią zgięcia leci jednym krytycznym pakietem, więc sklep otwiera się, zanim skończy się przerwa między seriami.
Co się zmieniło, gdy skończyły się przeceny.
Nomad przestał przeceniać, żeby nadążyć. Górę lejka niesie dziś wyszukiwanie organiczne, zwroty spadły, gdy rozmiar dostał odpowiedź od razu, a markę rozpoznaje się zanim przeczyta się logo.
Liczby poniżej obejmują pierwsze 90 dni po starcie, względem poprzedniego kwartału i przy tym samym budżecie reklamowym.
W liczbach
- +394%Ruch organicznySesje z wyszukiwania niebrandowego
- +68%KonwersjaSesje kończące się zamówieniem
- −37%ZwrotyZwroty z powodu rozmiaru
- 0,7sLargest paintZ 3,8s na telefonie
Pomiar 90 dni po starcie względem poprzedniego kwartału, identyczny budżet.
Projekt koncepcyjny przygotowany na potrzeby prezentacji - marka i przedstawione wskaźniki mają charakter poglądowy i nie opisują wyników osiągniętych dla klienta.
