'/%3e%3cpath%20id='Navy_Mark'%20d='M332.57,154.59l64.1-113.54s7.55-38.29-33.44-39.91c-40.99-1.62-112.99,0-112.99,0l76.31,129.44s1.21,1.69,6.01,24.01Z'%20fill='url(%23linear-gradient-2)'/%3e%3c/g%3e%3c/svg%3e)
Veridia
Platforma danych środowiskowych, która musiała udowodnić przejrzystość jednym ekranem.
Produkt, który musiał pokazać pulpit, a nie go opisywać.
Veridia zamienia dane środowiskowe w decyzje - jakość powietrza, woda, bioróżnorodność i ryzyko, ściągane z czujników do jednego widoku. Produkt był mocny. Strona była trzema akapitami o zamienianiu danych we wnioski.
Dokładnie to samo zdanie pisze cała konkurencja. Więc je skasowałem i wstawiłem w hero prawdziwy pulpit, razem z liczbami.
Wszyscy obiecują wnioski. Nikt nie pokazuje ekranu.
Narzędzia do danych sprzedaje się ludziom, którzy mają już trzy takie. Taki kupujący przestał czytać obietnice - skanuje wzrokiem interfejs i ocenia, czy jego zespół mógłby na tym pracować od poniedziałku.
Veridia chowała swój najmocniejszy atut pod linią zgięcia, za tekstem, który nie mówił nic, czego nie mógłby powiedzieć konkurent.
Kupujący narzędzia do danych nie czytają obietnicy. Szukają ekranu i decydują w jakieś cztery sekundy.
Wstaw produkt w hero i pozwól mówić liczbom.
Pulpit jest bohaterem strony
Prawdziwe wskaźniki widoczne przed jakimkolwiek przewinięciem - jakość powietrza 42, woda 67, bioróżnorodność 81, obok mapa czujników i alerty ryzyka. Teza i dowód pojawiają się razem.
Jeden czarny przycisk, wszędzie
„Get started" jest jedyną głośną akcją na stronie, „See how it works" stoi obok po cichu. Dwie ścieżki, nigdy dwie decyzje - ta sama zasada na każdym ekranie.
Obiekcja zbita w sześciu słowach
Bez karty. Start w mniej niż 2 minuty. siedzi bezpośrednio pod przyciskiem, bo to dokładnie ta myśl zatrzymuje rękę w połowie drogi.
Pisane pod wyszukiwarkę, nie pod prezentację
Strony rozwiązań celują w to, co zespoły naprawdę wpisują - monitoring ryzyka pożarowego, raportowanie jakości wody - a nie w branżowy język o samej sobie.
Co się zmieniło, gdy produkt przestał się chować.
Testów przybyło, a co ważniejsze - razem z nimi wzrosła aktywacja, bo przychodzący widzieli już interfejs, do którego się zapisują. Nikt nie był zaskoczony pierwszego dnia.
Liczby poniżej obejmują pierwsze dziewięćdziesiąt dni po starcie, przy tym samym budżecie reklamowym.
W liczbach
- +316%Ruch organicznySesje z wyszukiwania niebrandowego
- +142%Rejestracje testoweKonta założone ze strony
- +73%AktywacjaTesty, które podłączyły źródło danych
- 0,6sLargest paintZ 3,6s na telefonie
Pomiar 90 dni po starcie względem poprzedniego kwartału, identyczny budżet.
Projekt koncepcyjny przygotowany na potrzeby prezentacji - marka i przedstawione wskaźniki mają charakter poglądowy i nie opisują wyników osiągniętych dla klienta.
